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El Corte Inglés renueva su tienda en el móvil

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elpais

Comprar sobre la marcha, desde el móvil, ya es más fácil. El Corte Inglés ha lanzado una nuevael-corte-ingls versión de su tienda online adaptada a móviles inteligentes con la idea de facilitar la búsqueda y compra de productos. Navegar, comprar y pagar se podrá hacer ahora en solo unos clics, sin necesidad de teclear cada vez el número de tarjeta. Basta con registrarse, introducir una vez el método de pago y listo para las compras.

La nueva tienda en el móvil ya está disponible para casi media docena de categorías de productos, entre ellas videojuegos, electrónica, informática y moda. En breve se añadirán libros, música, cine y electrodomésticos. También está accesible desde el navegador de casi cualquier smartphone, sea un iPhone, Android o BlackBerry, y pronto en Windows Phone 7.

"Hemos ido midiendo cuánta gente accedía a nuestra tienda online desde el PC, desde un tablet y desde el móvil, y el crecimiento de este último nos ha sorprendido. Queríamos mejorar el servicio", explica Álvaro Fernández, responsable del área de Internet de El Corte Inglés.

España está entre los países con mayor penetración de smartphones del mundo, un 35% del total de móviles. Cuatro de cada 10 minutos que pasamos en Internet lo hacemos desde el celular. El Corte Inglés además pisa fuerte en comercio electrónico, con una media de cinco millones de visitantes únicos al mes en nuestro país, según Nielsen, por delante de Carrefour o Amazon. Pasarse al móvil era cuestión de tiempo.

Ese salto implica subirse a las aplicaciones. La marca de grandes almacenes dispone ya de siete aplicaciones gratuitas para iPad y iPhone y pronto Android. Una de ellas presenta un maniquí virtual para probar ropa, conjuntar modelos y preguntar a expertos modistos por las mejores combinaciones. Otra, la del supermercado, incluye recetas, vídeos y consejos culinarios. Y la última en estrenarse ofrece un plano interactivo para orientarse en el nuevo centro ubicado en el Paseo de la Castellana (Madrid).

Más allá de móviles y aplicaciones, El Corte Inglés se ha propuesto competir con Amazon, FNAC o Casa del Libro en dominar una parte del mercado de libros electrónicos (eBooks) en España. Para ello ha lanzado su propio lector, el Inves Wibook 650T, con pantalla táctil, memoria interna de 2 GB, muy fino (10 milímetros) y ligero (190 gramos). Con un precio de 189 euros, está conectado a su propia tienda de eBooks, con 35.000 títulos disponibles. Su aplicación "eBooks para iPad y iPhone permite leerlos también en estos equipos.

La batalla navideña estará reñida. Amazon acaba de estrenar su Kindle en España por 99 euros, y el fabricante español BQ ha diseñado los lectores electrónicos de FNAC (129 euros), y el Tagus de Casa del Libro (119 euros). El eReader es casi una excusa. Quien mejores contenidos ofrezca, y más baratos, tendrá las de ganar.

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