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La Fundación Turismo alerta de la necesidad de desterrar la imagen de Benidorm como destino masificado

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informacionjerez

Benidorm es mucho más que sol y playa. Y también es más que un paraíso soñado para las vacaciones de la tercera fundacionedad. Con estas premisas básicas -aunque no nuevas- inició ayer su andadura la Fundación Turismo de Benidorm, mediante la constitución de su Patronato y la aprobación de un plan de marketing que alerta como principal y primer objetivo de la necesidad de reposicionar la marca Benidorm para desterrar su imagen de destino masificado y dirigido principalmente al mercado senior.

El salón de plenos del Ayuntamiento fue la sede en la que se realizó la primera reunión del ente mixto -participado por el propio Consistorio, Hosbec y otras asociaciones sectoriales agrupadas bajo el paraguas de Benidorm Promotion- que durante los próximos años decidirá las líneas de promoción del municipio y en la que se ratificó como director gerente de la Fundación a Moisés Jorge Naranjo, impulsor de este plan de marketing. El responsable de la Fundación avanzó las primeras pinceladas del proyecto diseñado para reposicionar la imagen de la ciudad, basadas en encuestas realizadas a turistas y touroperadores, y de las que se desprenden, entre otros datos, la identificación directa con las dos cuestiones antes mencionadas, pero también opiniones como que quien no conoce Benidorm afirma que "no vendría nunca porque le resulta un destino poco atractivo o no le gusta nada lo poco que sabe de ella".

Entre las líneas trazadas para "cambiar por completo este concepto y trasladar la imagen real" de Benidorm, entre ellas su oferta de hoteles de calidad, de ocio, de respeto al medio ambiente y con buena climatología durante todo el año, el plan propuesto por Moisés Jorge Naranjo y ratificado por los Patronos apuesta diversas actuaciones: por un lado, crear los distintivos Benidorm Convention Bureau y Benidorm Select, este último dirigido a los potenciales turistas de alto poder adquisitivo; y, por otro, realizar una "gran inversión" en relaciones públicas y servicios postventa, además de mejorar el marketing online para captar nueva demanda. Y, junto a todo ello, mejorar el material promocional de la ciudad, seleccionar las ferias a las que acudir e incidir en la organización de viajes de familiarización de agentes turísticos con el destino para que conozcan de primera mano Benidorm.

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