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El Sonido del Cáncer: Una campaña de la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC).

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03-05-2011A

Lanzar un mensaje positivo, alejado de los estereotipos asociados a esta enfermedad, y que sirviera de apoyo a los afectados, es el objetivo de la nueva campaña creada por GMR Marketing para la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC).

El Sonido del Cáncer es un proyecto que da la oportunidad de conocer, de su propia voz, las historias de ocho enfermos reales de cáncer como ejemplos de lucha contra la enfermedad. La agencia pretendía hacer "una campaña basada en el sonido, alejada de los tópicos "publicitarios" que habitualmente juegan demasiado a la búsqueda de la condescendencia del receptor con el uso de imágenes de enfermos en situaciones dramáticas", asegura en un comunicado. La acción busca también el feed back de la ciudadanía dando la oportunidad a cada usuario de hacer llegar un mensaje personal de ánimo.

La campaña tiene su eje en internet. Se ha creado un microsite www.elsonidodelcáncer.es alojado en la página institucional de la AECC. Paralelamente, para una mayor difusión, se ha desarrollado una aplicación en el canal oficial de la asociación en Facebook (apps.facebook.com/elsonidodelcancer) y se ha lanzado el canal oficial de la AECC en Twitter (twitter.com/#!/aecc_es), este último desde un mes previo a la salida de la campaña.

También se pretende hacer difusión de la misma con una intensa labor de publicity en los medios de comunicación off line animándoles a descubrir a sus respectivas audiencias el sonido que tiene el cáncer.

En la home del site el usuario tiene que incorporar su teléfono móvil para recibir la llamada de uno de los ocho enfermos que dan su testimonio: Nieves, Jon, Montse, Paloma, Pilar, Adolfo y los niños David y Noelia, son las caras reales de la campaña, que pretenden mostrar una radiografía de los perfiles sociodemográficos tipo que padecen esta enfermedad en España. Cada vídeo dura un minuto (extractado, editado y remasterizado de una entrevista personal de casi dos horas de duración) y en él los pacientes cuentan su experiencia.

También a través de la web y la aplicación en Facebook, se puede acceder a los blogs que cada uno mantendrá activo durante la campaña, y allí también poder dejar un post de ánimo a alguno o a todos ellos.

Para generar tráfico a la Fan Page de Facebook, se ha diseñado una campaña de Facebook Ads Premium que redirige a la aplicación, así como la personalización y customización de todos los canales (Facebook. Twitter y YouTube) que se vestirán con la imagen de "El Sonido del Cáncer". Asimismo, y previamente al lanzamiento, se ha desarrollado una estrategia de PR 2.0 con los influencers más potentes de la red en blogs, Youtube y Twitter que han colaborado voluntariamente y de forma solidaria con la campaña. En este sentido, cabe destacar la aportación que ha hecho Microsoft que ha permitido subir un banner y un text link (noticia) a la home de inicio de MSN donde permanecerán 15 días desde la salida de la misma.

En sus primeras 72 horas, la campaña logró 6.000 visitas en la web, 1,575 personas se instalaron la aplicación en Facebook, había cerca de 43.000 visionados entre vídeos oficiales y no oficiales aportados por algunos de los influencers.

El desenlace

La campaña estará activa hasta mediados de marzo y la agencia avisa de que tendrá un desenlace inesperado del que se informará a todos los usuarios de los canales abiertos.

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