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Haz un gesto en favor de la naturaleza, ¡adopta una inmundicia!

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Dop Nature, el primer champú que L'Oreal Francia lanzó al mercado, allá por los años 1930, se renueva. Y para ello nada mejor que asociar la marca con la lucha por el medio ambiente a través de una microsite específica.

¿Cómo funciona? Por cada kilo de desechos "adoptados" on line por los usuarios, Dop Nature se compromete a financiar off line la recogida real de ese kilo de basura.

El usuario tiene donde elegir, y la Web le ofrece la posibilidad de seleccionar ¡el desecho que más le guste!:

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El límite que se marca el champú es el de recoger dos toneladas de basura, aportando una ayuda financiera de 5 euros por kilo, es decir con un compromiso máximo de 10.000 euros.

Una vez elegido y adoptada la inmundicia, la Web entrega un certificado de adopción y ofrece la posibilidad de elegir un padrino y una madirna a través de una aplicación facebook, lo que permite extender viralmente la promoción:

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A golpe de unos pocos gramos cada vez -bolsa de basura, lata, vaso de plástico- la acción ya ha conseguido el compromiso de recogida de más de 1,5 tonelada de basura.

La acción funciona muy bien, es divertida y tiene un buen componente viral. Que pena que, como siempre en estas acciones de Marketing con Causa, uno tiene la sensación que es muchísimo más lo que se gasta en el diseño, concepción y medios que en la propia causa solidaria...

 

Promoción de Dop Nature, de L'Oreal Francia

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