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Coca-Cola, al rescate de "sus" osos polares

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28-10-2011A

La compañía de refrescos, que usó por primera vez este animal como icono publicitario en 1922, ha orquestado una amplia campaña con el objetivo de que los consumidores donen un millón de dólares a la organización WWF destinados al cuidado de los osos polares, ahora en peligro de extinción. Además, Coca-Cola hará una donación de dos millones de dólares.

Para conseguir recaudar la cantidad estipulada, la marca ha lanzado una campaña en Estados Unidos bajo el nombre de Arctic Home. Lo más llamativo es el cambio de identidad visual de las latas, que cambiarán el habitual rojo por el blanco, junto con las imágenes de una osa polar y sus cachorros. En otras marcas de la compañía, será el tapón el que se pintará de blanco.

A continuación un video de la campaña:

La campaña incluye anuncios en televisión, exterior e internet, donde se ha colgado la web www.arctichome.com, que estará activa a partir del 1 de noviembre y donde los internautas podrán ver vídeos de la vida salvaje de los osos polares. Coca-Cola también coproducirá un documental "To The Arctic 3D", que será estrenado en cines en 2012.

Para donar el dinero, los consumidores deben enviar un SMS y el programa les ofrecerá la posibilidad de donar desde uno hasta 10 dólares.

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